Основная цель маркетингового анализа — изучение спроса на продукцию

Необходимыми условиями достижения самоокупаемости и самофинансирования предприятия в условиях рынка является ориентация на потребителей и конкурентов, гибкое приспособление к изменяющейся рыночной конъюнктуре.

Каждое предприятие перед тем, как планировать объем производства и  формировать производственную мощность необходимо знать какую продукцию, в каком объеме, где, когда и по каким ценам оно будет продавать. Для этого необходимо изучить спрос на продукцию, рынки ее сбыта, их емкость, реальных и потенциальных потребителей, возможность организовать производство по конкурирующей цене, доступность необходимых материальных ресурсов, наличие кадров необходимой квалификации. От этого зависят конечные финансовые результаты, воспроизводство капитала, его структура и как следствие, финансовая устойчивость предприятия. С помощью маркетинга ведется постоянный поиск новых рынков, новых потребителей, новых видов продукции, новых областей применения традиционной продукции, способных обеспечить предприятию наибольший уровень прибыли. Маркетинг выступает в качестве инструмента регулирования производства и сбыта, ориентируя производственную деятельность предприятия, его структурную политику на рыночный спрос.

Основная цель маркетингового анализа — изучение спроса на продукцию и формирования портфеля заказов. От портфеля заказов зависит производственная мощность предприятия и степень ее использования в процессе дальнейшей деятельности. Если спрос на продукцию падает по каким-либо причинам, то соответственно уменьшается портфель заказов, идет спад производства, растут себестоимость продукции, убытки и предприятие может стать банкротом. Поэтому анализ спроса на профильную продукцию предприятия имеет большое значение. Это один из наиболее важных этапов исследования рынка.

Читать также:  Дневник прохождения производственной практики студента факультета коммерции и маркетинга

За счет расширения круга деятельности «Экология дома» заняло лидирующее положение на рынке продукции Кемеровской области, завоевало новых постоянных клиентов, а следовательно, укрепило свое финансовое положение.

Оцените статью
Информационный блог
Добавить комментарий